「Impress Watch」編集長に聞く“注目トピック” 重視する「自分事化できる」記事とは？
電通PRコンサルティングでは、各著名メディアの編集長やプロデューサーにメディアとしての関心事や興味、課題感、問題意識、また新たに取り組まれていることなどをお伺いし、広報担当者のメディアリテラシー力を高めることを目指しています。
今回は、「Impress Watch」編集長の臼田 勤哉氏にインタビューしました。
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臼田 勤哉 |
マニアックなテーマでも分かりやすく…意識する“コト軸”
―編集長視点で「Impress Watch」の媒体紹介をお願いします！
「Impress Watch」は、インプレスの他のメディアとは少し違った立ち位置で、IT・ネットや家電、クルマなどのニュースをジャンルや業界を横断して紹介しています。
創立時より、 「Impress Watch」で取り上げるニュースは、業界特化にならないようにつくる、あるいは業界誌っぽくつくったものを分かりやすいように翻訳することで、マニアックなテーマを扱いながらも、そこまで詳しくない読者にも分かりやすい記事を目指しています。
また、紹介する記事の切り口としては、“サービス/モノ軸”ではなく、サービス/モノを通して読者の日常の生活やビジネスシーンで何ができるのか、という“コト軸”を重視しています。
ほかのメディアではサービス/モノ軸のところも多いかと思うのですが、コト軸で考え、幅広い業界を扱いながらも、読者に自分事化して関心を持ってもらうことを常に意識しています。
例えば、スマートウオッチの紹介でも、商品そのものだけではなく、デジタルの力でどう自分の生活改善につなげていくのかというコト軸で考えていたり、街づくりの話題では、読者にとって自身の生活圏がどう変化するのかということを軸に考えていたりしています。
毎日必ず1本…読み応えある“勝負記事”を
―編集部について教えてください。
編集部は合計6人で、「家電 Watch」や「ケータイ Watch」「Robot Watch（2009年12月末に休刊）」で経験を積んだスタッフや、子育て中の社員など、それぞれ立場もさまざまに、興味関心、得意テーマがあります。
編集部外のライターさんにも30名ほどお願いしています。
―記事更新や、企画を決める過程を教えてください。
ストレートニュースや発表会などの取材記事は随時発信していますが、そのほかに読み応えのある、数千字規模のしっかりとした連載記事や、勉強になる記事を毎日必ず1本、その日の“勝負記事”として用意しています。
週1回の編集会議で、月ごとの大きな特集のテーマに沿ってそれぞれ企画を出してほしいという話をします。
特集のテーマは、時事性や社会的意義なども踏まえ、 2、3カ月くらい前からある程度考えています。
―取材や記事化において、重視していることを教えてください。
やはり読者自身の生活にどのように関係するのか、どこまで自分事化してもらえるのかは重要な視点です。
例えば、AIもここ数年注目しているテーマにはなりますが、AIが当たり前の存在になっていくなかで、読者自身にAIがどう関係するのか、どう活用、実装されるのかという切り口での紹介は重要だと考えています。
単にAIの企業導入事例だと企業固有の課題に帰結してしまいがちですが、読者が自分事として捉え、これは今までなかったな、こんなこともできるようになったのかという納得感や、新奇性、進歩、差異などを感じられるものが必要だと考えています。
あとは、大きな業界の流れで、大企業の動きや、参入、撤退、提携などのニュースは、ビジネスメディアとしてカバーしたい領域です。
「シェアリング」と「人手不足」に注目
―今注目しているトピックについて教えてください。
「人手不足」は日本の大きな社会問題ですので、デジタルがどうサポートできるのかは、注目しています。
その点では、直近4～6月くらいはライドシェアに注目しています。4月のライドシェア一部解禁やタクシー会社管理のドライバー募集、6月以降の規制緩和の流れがあり、世間でも盛り上がるだろうと思っています。
関連テーマだと、シェアモビリティ。ここ数年でカーシェアはすっかりポピュラーになりましたし、シェアサイクルも定着し、都会では当たり前になってきました。
ライドシェアとあわせて、シェアリングがどのように、より人手不足が顕著な地域にどのように広がっていくかは気になっています。
―今後の展開や課題について、教えてください。
媒体としては、「くらしを変えるテクノロジー」をテーマにしていますので、デジタル技術を使ってポジティブな社会変化を促すものを応援していきたいと考えています。
また、インプレスの社内にはPCやケータイ、クルマなど多数の専門メディアや書籍などもあります。他の編集部と協力して、こうした専門知識を、より分かりやすく、多くの人に届けていくような「ハブ」的な機能にもチャレンジしたいと思っています。
―広報担当者に伝えたいことを教えてください。
新しい情報や切り口、ビジネスパーソンにどう関係あるか、などがイメージしやすいメールは、検討しやすいので、編集部へ送ってもらえるとうれしいです。
インタビュー担当：電通PRC 岩木優佳
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