今回、当社が培ったメディアリレーションズ力を活用し、経済ビジネス、ファッション・ライフスタイル系メディアの編集長・副編集長クラス20人の方たちに、「2024年度がどのような年になるか」について、インタビュー。その結果を分析したところ、予測されるトレンドにいくつかの“重なり”があることが分かりました。

"8つの変化"メディアトレンドレポートで明らかに

「メディアトレンドレポート2024」では、今回の調査で明らかになった注目トレンドを、日本に起こる“8つの変化”としてまとめました。

ドメスティック化　辺境の日本から生まれる多様な価値

長引く国際紛争やインバウンドによる訪日外国人の増加、多様な才能の台頭などの影響で、若者を中心に自国愛が深まり、日本への興味・関心が一層高まっています。日本国内に目を向けることで、地域社会や文化が大きく発展する可能性も見えてきています。

アジアへの熱狂と、生活に溶け込む海外カルチャー

根強い韓国人気はブームではなくスタンダードになり、タイやベトナムなど他のアジアの国でも関心が高まっています。一方、「サステナブル・ツーリズム」という言葉が注目されたり、富裕層が子どもたちの教育の場を海外に移す「背伸びエデュケーション」に需要が生まれたりするなど、海外に関する新たなトレンドも生まれています。

リセット元年　未来の日本をつくる新「スタンダード」

あらゆる当たり前が崩れ、新スタンダードができつつある2024年度。経済大国から観光・文化大国に移行していく日本は、人口の50%以上が50歳以上に突入。それに伴う研究も進み新しいビジネスが生まれています。一方、SNSを中心にアテンション・エコノミーが進み、日本はブランド価値の強化が問われることになるでしょう。

一億総「投資」時代

「老後2,000万円」問題に代表されるように、自分の将来や退職後の資金不足に漠然とした危機感を抱いている人が増えています。給料だけで生きるのは難しいと気付いた若者は、就活で自分たちがメリットを享受できる企業かを見ています。NISAなどの投資に加え、未来を見据えた生き方に投資する傾向も強くなっています。

広がる「AI格差」で、どうなる世界？！

生成AIの発展は、今や世界共通の大きな課題です。頭を使うことは全て生成AIが担い、人には想像力やクリエイティビティが必要になってきた今、AIを使いこなせることがスキルとなり、企業もAIをスタンダードに活用できる体制づくりが急務になっています。2024年は、国内外のあらゆるところに「AI格差」を生み出すことになるでしょう。

技術とアイデアが、日本の想像力を具現化する

世界は、イマジネーションがないと生き残れない時代へ。技術の習得だけではなくクリエイティブ人材の育成をビジネスにも積極的に取り入れることが、日本が生きる道となっています。そのキーとなるのが、アニメや2次元アーティスト、そして「懐かしさ」や「エモさ」。温かみを感じる未来、それが日本ならではの想像力の源になっていくのです。

移動はシェアの時代、所有はプレミアに

「シェア」と「所有」が最も浸透しているのがモビリティです。シェアはよりスタンダードになり、所有はプレミアとなる傾向が一層強くなり、エネルギー問題を中心に、よりサステナブルにで地球環境によいものにへ移行していきます。若年層は、移動が地球を汚染するという意識もあるため、よりクリーンなものが求められるようになります。