企業ブランディングをサポートする「鬱憤構文®ワークショップ」で“世のモヤモヤ”を言語化へ

2024-09-16PRX編集部

SDGs、DEIの視点が重視される昨今、企業価値の向上やブランディングのためには、事業活動を通じて社会的なイシュー（問題）を解決することが求められます。しかしながら、その「社会的なイシューを探して具体的に設定すること」自体が難しいと思ったことはありませんか？

株式会社電通PRコンサルティングが開発した「鬱憤（うっぷん）構文®」は、そのような企業が解決する社会的なイシューの探索を、生活者視点の発想でサポートするフレームです。

私たちはこの「鬱憤構文®」をカードにした「鬱憤構文®カード」を用いて、まだ大きな問題にはなっていなくても、すでに個々の生活者の中に存在し始めている「n=1の鬱憤」を発掘し、解消につながるコミュニケーションアイデアに発展させるためのワークショッププログラム「鬱憤構文®ワークショップ」の提供を本格的に開始しました。

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目次[非表示]

1.世の不満を言語化するフレーム「鬱憤構文®」
2.PRプロフェッショナルが伴走して進める「鬱憤構文®ワークショップ」
3.パーパスの社内浸透やチームのエンゲージメント強化にも
4.気軽にワークショップが体験できる無料体験会

世の不満を言語化するフレーム「鬱憤構文®」

「鬱憤構文®」とは、世の中に存在する（けど、まだその問題自体に名前が付けられたり、広く認識されたりしているわけではない）個々人が感じる鬱憤や不満、違和感などをカードに書かれた文章に当てはめることで、企業やブランドが取り組む社会的なイシュー探しをサポートするフレームです。

対象のテーマにまつわる鬱憤を連想し、「○○問題」や「○○説」といった世の中や特定の界隈にある関心・問題の仮説（＝企業/ブランドが取り組む活動のヒントになるもの）を生み出すことができます。

「鬱憤構文®」は、鬱憤を7つに分類した「7つの鬱憤 WARPATH」ごとに整理をしており、現在、約100の構文ができています。

「7つの鬱憤」とはー
感情が爆発する一歩手前の鬱憤が表れたソーシャルメディア（7つの鬱憤では特にX）の投稿を狙い撃ちで検索するために、不満をまとうワードを整理し、「Want＝欲求」「Anti＝反感」「Request＝要望」「Problem＝困難」「Awful＝悲観」「Tired＝疲弊」「Hate＝不快」の7つの感情をまとめたものです。それぞれの頭文字から「敵意のある」「けんか腰」の意味を持つ英単語の「WARPATH」で名付けました。

「鬱憤構文®」の考えを、カードゲーム式の発想ワークショップにしたものが「鬱憤構文®ワークショップ」です。

ワークショップでは、特定のフレーズ（＝鬱憤構文®）が書かれたオリジナルカードに合わせ、言葉を当てはめることで、イシューを発想しやすくなります。このカードに書かれている補助構文は、生活者から表出しやすい鬱憤、モヤモヤした体験や感情をソーシャルメディアの投稿などから分析し、言語化しやすいように設計しています。