ウクライナ侵攻や円安、インフレ、景気後退など、企業経営において難しい舵取りが迫られる中、よりいっそう社会の動きを注視しながら自社のPR戦略を立てる事が期待されています。ではどのように先を見通し、自社の広報戦略を推進していくか。長らく企業コミュニケーションに資する調査や提言に取り組んできた、電通PRコンサルティング内「企業広報戦略研究所」阪井所長が解説します。また、2023年の重要イシューを中心に、１年を通じて注意すべき出来事を一覧で整理した「ビジネス・イシュー・カレンダー2023」も制作。巻末には、企業として各重要イシューに向き合うための、企業広報「戦略策定のポイント」も整理しています。年間の「企業広報」活動にお役立てください。
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今や情報流通デザインにおいて欠かせない存在「ソーシャルメディア」。今後、ソーシャルメディアはどう変わっていくのでしょうか。米国最新情報をポッドキャスト等で配信しているOff Topicの宮武徹郎さんは、「レコメンデーションメディアの台頭」とともに、若者世代が重視する「オーセンティシティー（本物であること）」という価値観に注目します。今後のコミュニケーションを設計するにあたって、必読の内容となっています。 なおこの「トレンドレポート2023」は、「WIRED」日本版副編集長、「Quartz」日本版創刊編集長を務めてこられた編集者、年吉聡太氏に監修頂いています。
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日本のみならず、全世界的な潮流となっているリスキリング。その必要性は、個人、企業、国それぞれの視点から読み解いていくことが有効です。そこで本記事では、リスキリングを取り巻く社会状況、本質的なリスキリングとは何かについて掘り下げるべく、日経グループで多数のメディアの創刊・創設・運営に携わってきた株式会社羽生プロ代表取締役社長で著作家・メディアプロデューサーの羽生祥子さんにインタビューしました。 なお当「トレンドレポート2023」は、「WIRED」日本版副編集長、「Quartz」日本版創刊編集長を務めてこられた編集者、年吉聡太氏に監修頂いています。
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「WIRED」日本版副編集長、「Quartz」日本版創刊編集長を務めてこられた、年吉聡太氏監修の「トレンドレポート2023」。1回目のテーマは「新しいビジネスモデルとしての『ウェルビーイング』」。Well-being for Planet Earth理事を務める北川拓也さんのお話からは、今は未だ見えていない（しかしそこには確かにある）ビジネスを推し進める新しい力としての「ウェルビーイング」の姿が見えてきました。
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リスク・イシューの多様化に伴い、企業経営や事業運営は常に危険にさらされています。各社ともに発生防止の取り組みを強化し、また対応準備も進めているにもかかわらず、なぜクライシス事象は無くならないのでしょうか？コロナ禍を経て危機管理広報がどのよな変化を遂げているのか。当社PRX Studio-Qの危機管理コンサルタント小野がご紹介します。
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「パブリシティ」（テレビ番組や新聞、Webメディアなどで企業や商品が取り上げられ紹介されること）においては、企業側が内容や尺をコントロールすることはできず、さらにCMを含む広告と比べて戦略に対する効果を測定することが難しいという面があります。 さらに「広告」と「パブリシティ」の効果の違いについても、明確にならずに悩んでいる方も多いのではないでしょうか。 今回は、メディアの中でも「テレビ」に焦点を当て、「テレビパブリシティ」の効果を測定する中で見えてきた、「ヒト起点」の魅力の伝わり方についてご紹介します。
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ソーシャル動画マーケティング領域において国内最大級のプロモーション実績を誇るBitStar共同創業者 原田直さんと共に、Z世代において変容する情報流通の在り方を踏まえつつ、動画投稿・共有メディアYouTube、TikTokの徹底活用術を、全2回にわたり紹介（本記事が２回目）。今回は「実践編」として、インフルエンサー動画活用に注目。プラットホームの特徴を捉え、視聴者の行動モチベーションを反映したインフルエンサー起用のポイント、更には効果的なインフルエンサー起用文脈等を具体的に整理しています。（協力：株式会社BitStar）
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近年、特徴的な変容を遂げているのが、Z世代のカスタマージャーニーや情報流通です。とくに、当世代を対象としたマーケティングやブランディングを設計する際、独特の情報取得行動や購買行動の理解なく、効果的なコミュニケーション・デザインは困難です。本記事では、ソーシャル動画マーケティング領域において国内最大級のプロモーション実績を誇るBitStar共同創業者 原田直さんと共に、Z世代において変容する情報流通の在り方を踏まえ、動画投稿・共有メディア「YouTube」「TikTok」の徹底活用術を、全2回にわたり紹介します（本記事が前編）。
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「ファクトブック（ファクトシート、ファクトファイルなども含む）」は、プレスリリースや企業活動・商品特徴を補完するファクト（事実）を多面的にまとめた資料を指します。 今回、ファクトブックを作ることで得られるメリットに加え、“読まれる＆使える”ファクトブックを作るためのポイント、その使い倒し方について解説します。
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