「イシュー起点の企業PR戦略」で多様化する経営期待に応える（今なぜ企業ブランドなのか06）
今「企業ブランド」コミュニケーションに注目が集まっています。「情報流通構造®」の多次元化とともに、ターゲットは「マルチステークホルダー化」し、これに伴い企業が「イシュー」に向き合う重要性がますます高まっています。本記事では、様々な経営課題の解決に貢献する「イシュー起点の企業広報戦略」のあり方について、自社調査データを用いながら、当社内「企業広報戦略研究所」坂本陽亮 上席研究員が解説します。
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「コミュ力は才能？」PRコンサルに聞くコミュニケーション力を上げる方法
グローバル化が進み、価値観も多様化してきた現代。コミュニケーション力が企業の成長を左右すると言っても良い世の中になってきました。そこで今回は、「コミュニケーション力はスキルである」と題して、企業リーダー他のコミュニケーション・トレーニングを多数行うとともに、著書「世界最高の話し方」が15万部を突破するなど高い人気を誇る岡本純子さんをお招きし、当社コンサルタント青木浩一とともに、お話しいただきました。
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広報担当者が知っておきたい「生成AI（ChatGPT等）」との向き合い方
「ChatGPT」をはじめとする生成AIの登場で、手間の削減や時間の短縮になると期待している方も多いでしょう。しかし生成AIの急速な普及に伴い、利点とともに様々な懸念点が指摘されています。PRパーソンとして、新しく登場したツールにアンテナを張る一方、公正・正確・透明性のある情報発信をしていくために、広報活動における生成AIのリスクとの向き合い方について、PA＆危機管理広報コンサルタント山田美樹が紹介します。
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PR（パブリックリレーションズ）とは？ 「アピール」でも「＃PR」でもない“PRの本質”を考える
「どこまでがPRの領域なのか分からない…」「目標をどう設定すればいいのか分からない…」といった悩みを、企業/ブランドのPR担当者からよく聞きます。そこで今回、「PR」の初級編として、「PRの定義」と「PRの思考と手法」、さらには当社オリジナルのPRプランニングメソッド「エクリプスモデル」とこれを用いた事例について、当社PRプランニングチーム「PRX Studio Q」丹波がご紹介します。
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【考察：株主総会2023】「非財務価値」説明ストーリーのミスマッチを考える
2023年3月の株主総会において、「非財務価値」の説明ストーリーの重要性を実証する出来事がありました。日本を代表するグローバル企業において、30年近くトップに君臨しているCEOの取締役選任議案の賛成率が50.59%にとどまり、あわや否決という事態となったのです。今回は、こうした事案を契機に、今後の株主総会に向けて、企業の「非財務価値」を語る「説明ストーリー」の重要性や注意点についてご紹介します。
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【事例に学ぶ危機管理広報】謝罪会見、記者会見の変遷に見る傾向と対策
突如発生する企業クライシス。社会やメディア環境が大きく変化する中、これまでになかったような事例も数多く発生しています。20年以上にわたり企業経営層の方々に向けて、危機管理広報の講義・トレーニングを行っている、コンサルタント青木浩一が、最近の企業クライシスに関する傾向や特徴、その対策や発生した時の心構えについて解説します。
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【広報戦略 フレームワーク】「世の中の問題」発掘に役立つ“鬱憤構文カード”
企業/サービス等のブランドがステークホルダーとより良い関係をつくるためには、対象が抱く「イシュー（問題）」を探り、その解決につながる取り組みを行う事が重要です。そこで開発したのが、「鬱憤（うっぷん）構文カード」。最適な情報流通を加速させ、ターゲット・ステークホルダーとのエンゲージメントを高める起点を探る。そんな「イシュー」発掘に有効なプランニングメソッドをご紹介します。
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【ライフシフト】いまこそ企業に求められる「トライ＆エラー」（小木曽麻里氏）
人生100年時代の新しい人生設計を示した大ベストセラー「LIFE SHIFT」。60歳を超えても健康で長く働き、充実した人生を歩むためには、加速する多様な選択肢と能動的に向き合う「マルチステージ」へとシフトする必要がある、というメッセージは、世界中の人々に支持されました。SDGインパクトジャパン代表 小木曽麻里さんとともに、「個人のライフシフト」を支える「企業（組織）のライフシフト」を考えます。注目の「人的資本」経営のヒントが、ここにあるのかもしれません。
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【テレビPRのコツ】取材されるための画づくりは「4つの”え”」がポイント｜画・映・得・え!?
テレビなど映像メディアの業界では、よく「“画（え）づくり”が大事」という言葉が聞かれます。 PR・広報担当者の皆さんの中にも、「よく耳にはするけど、“画づくり”って実際どういうことなの？」と疑問を持つ方もいるのではないでしょうか。 今回は、テレビから取材されるためのPRのコツ「画づくり」について、解説していきます。
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2023年「変わる株主総会」の対応と、膨らむ「広報PR部門への期待」～個人株主エンゲージメント強化へ～
今回のPRXマガジンでは、3月期決算会社の「定時株主総会」集中期を6月後半に控える中、2023年に「変わる株主総会」のポイントやその背景、また、ルール変更に伴う「個人株主」増加の現状、そしてこれに伴って拡大する「広報部門への期待」についてご紹介します。
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