どの企業やブランドにも定期的にやってくる「周年」。私たちは、これを企業や商品ブランド価値向上のチャンスであると考えました。「周年だから何かやらなくちゃ」ではなく、周年を契機に、企業やブランドが抱える課題の解決に向けて、「誰と」「どのような関係性」を構築するのか？そして、その内容はどのように考えるべきなのか？ 企業に新しい成長をもたらす「周年」企画の3つのシンカ について、当社組織横断型プランニング専門チーム「PRX Studio Q」のプランナー松尾が紹介します。
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認知症は、かつて「痴呆（ちほう）症」と呼ばれていたことを知っていますか？ 社会調査を通して、患者や家族、医療関係者と対話を重ね、病院受診を妨げる偏見や病気への誤った認識を明らかにした「認知症啓発のための調査研究プロジェクト」。 前編となる本記事では、国際的にも高く評価されたこのプロジェクトを率いたPRプロフェッショナル花上憲司さんと、PRX Studio Qのプランナー岩澤俊之が、調査を通して生活者の生の声を聞くことの重要性について考えました。
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近年、PRイベント・記者会見においても、非対面・非接触であるオンライン配信が定着。時間や場所にとらわれず、気軽に参加できるようになった一方、従来の記者発表と比べると「物足りない」と感じるメディアの方も多いようです。（下記関連記事も、併せてご覧ください。） 「オンラインPRイベント/記者発表会」の課題を紐解き、メディアの方々とのエンゲージメントを強め、情報流通を最大化する為のポイントとは何か？当社イベントDXユニットの斉藤がご紹介します。 （電通PRC-PRX事務局）
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多次元化する『情報流通構造®』において、企業が発信した情報は、個別の判断にさらされ、反応を受ける為、リスクと隣り合わせにあると言えます。 今回、電通PRコンサルティングのオウンドメディア推進ユニット「コンソメ」細川が、企業Webサイトに潜むリスクについて紹介します。
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「メディアとの付き合い方」。PRパーソンにとって永遠ともいえるこのテーマ。昨今は働き方の大幅な変化により、さらに難しい・・と感じるようになった方も多いのではないでしょうか？ そこで今回は新聞社から職歴をスタートし、その後海外NGOで広報職も経験。現在はハフポスト日本版編集長を務める泉谷由梨子さんに当社の小倉真由子が直撃。その本音について迫りました。
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ルールメイキングと新市場創造をもたらす「パブリックアフェアーズ（PA）活動」のポイントについて、電通PRコンサルティングのPAコンサルタントが紹介します。
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企業やブランドは「生活者の課題＝イシュー」と向き合い、それを解決する施策を実行することで、社会から共感や信頼を得ています。しかし、施策のコアとなるアイデア生み出すことは簡単ではありません。そんなとき、イシューからアイデアへ発展させるアプローチの傾向を過去事例から見ようと思ったのが、メソッド開発のきっかけです。生活者の課題を解決するようなブランドアクションが思いつかない…。アイデア出しが苦手で、企画が広がらない…。今回はそんなときに役立つアイデア発想のメソッドを紹介します。
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近年、ソーシャルメディア上で“生活者に向けて”、情報解禁するケースが増えています。一方で、ソーシャルメディアは、情報であふれ、タイムラインは秒刻み、トレンドも分刻み。どれだけよい情報をつくっても、届きづらいのが実情です。つまり「投稿しただけ」では、タイムラインに埋もれて見つけてもらえず、せっかくの情報が話題に上らないことも。今回は、企業/ブランドのソーシャルメディア公式アカウントから、生活者向けに情報解禁する際に「見つけてもらう」3つのアイデアをまとめました。
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「お客様にとって、有益な健康情報や生活情報を提供しているのに、関心を持ってもらえない。」この「分かっちゃいるけど、やめられない（orやらない）」にどう向きあっていけば良いのでしょうか？私たちは、人々の「関係性」と「仲間ゴト化」に注目しました。「PR思考」で考える「太陽×北風×関係性」のアプローチ。当社ヘルスケア・プロジェクトのPRプランナー青山がそのヒントをご紹介します。
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2022年、注目の「企業ブランディング」。 PRXマガジンでは、本年8月より毎月、「ナラティブ」「パーパス」「インターナル・ブランディング」などのキーワード紹介や実践の考え方、企業ブランディング事例などを紹介する新作記事を公開。シリーズ連載を通じて、「今なぜ、企業ブランドなのか？」を解き明かしていきます。 今回第1回目のテーマは、企業ブランドと顧客購買行動との密接な関係。綿密なデータ分析なども交えて、当社「企業広報戦略研究所（C.S.I.）」末次副所長がその謎に迫ります。
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