ブランディング戦略を展開する中で、企業の「ブランド」という見えにくいものに対する、効果測定やKPI（重要業績評価指標）設定をしたいという悩みはよく聞きます。 企業広報戦略研究所（電通PRコンサルティング内）が開発した「魅力度ブランディングモデル」では、企業活動を一つ一つの「ファクト」として分類し、生活者が企業に“魅力”を感じるファクトをスコア化しました。 ブランド調査の多くが「洗練された」「先進的な」などの抽象的なイメージを調査項目としているのに対し、本モデルは、より具体的な企業の活動（ファクト）に注目したものとなっています。「企業ブランドは、イメージ戦略だけではつくれない。活動（ファクト）が伴ったブランド戦略が必要である」という考えに基づいています。 本記事では、「魅力度ブランディング」とは何なのか、そして、最新の調査で見えてきた、生活者が「企業に魅力を感じる要素」を明らかにします。企業ブランディングの戦略設計にお役立てください。
記事を見る
広報活動を成功に導くためには、戦略的な計画が必要です。 適切な広報計画を用意することで、年間を通じた企業メッセージを戦略的に発信し、顧客や社会との関係を深めることが可能になります。 本記事では、広報計画を具体的な「広報計画カレンダー」に落とし込む方法、そして2025年に注目すべき広報テーマについて解説します。2025年の「広報計画カレンダー」作りにお役立てください。
記事を見る
企業や団体にとって周年は、ただ記念行事を行うだけでなく、組織の価値や理念を再定義し、社内外のステークホルダーに訴求する絶好の機会です。 特に、近年はパーパス経営の視点が重要視され、周年をきっかけに中長期的な成長戦略を描く企業が増えています。 本記事では、成功事例を通じて効果的な周年事業のポイントを解説し、持続的なブランド価値を築くためのヒントを提供します。
記事を見る
PRXでは企業の広報・PRのご担当者に向けて、広報・PRトレンド情報や電通PRコンサルティングのさまざまなソリューションを発信しています。 今回は2024年にアクセス数の多かったPRX人気記事についてご紹介します。 見逃している記事はないか、また、他の広報・PR担当者がどういった情報に関心を持っているかなどの参考にぜひご覧ください。
記事を見る
情報があふれ、波及も速いソーシャルメディア時代、世の中（ステークホルダー）の反応を先読みすることは一層困難に。そこでヒントとなるのが、メディアが持つ「将来を予測する力」。今回、電通PRコンサルティングでは、経済ビジネス、ファッション・ライフスタイル系メディアの編集長・副編集長に、「2025年度がどのような年になるか」について、インタビューを実施。そこから見えてきたトレンドを独自分析し、PR視点でまとめました。
記事を見る
ある日突然企業に降りかかる「クライシス」。事件、事故、不正などその形はさまざまです。テクノロジーの進化や、企業の社会課題への対応に注目が集まるなど、社会環境の変化によって企業を取り巻くリスクも複雑化してきています。 今回は近年のリスク傾向から、それを踏まえた企業のリスクマネジメントのポイントについてご紹介します。
記事を見る
メディア露出やSNS拡散など、話題づくりに欠かせないPR手法が「PRイベント」です。 2023年に新型コロナウイルスの規制が緩和され、イベント開催が再び活発化。消費者やメディアに商品やサービスを「リアルな体験」として伝える場として、PRイベントの価値が再認識されています。 本記事では、多様化するPRイベントの種類や設計のポイント、そして成功事例について、20年以上にわたり1000件以上のイベントに携わってきた、電通PRコンサルティングのイベントプロデューサー・斉藤 裕が解説します。
記事を見る
企業が直面する危機は、予期せぬ形で訪れることが多く、その対応次第で企業の命運を分けることすらあります。特に、情報の流通が加速する現代においては、迅速かつ適切な広報対応が求められます。しかし、危機管理広報には、高度な専門知識と経験が必要とされるため、内部での実践に不安を感じる企業も少なくありません。本記事では、危機管理広報の重要性と実践するためのポイント、そしてPRコンサルタントの会社がどのように支援できるかについて、電通PRコンサルティングのプログラムを例に、詳しく解説します。
記事を見る
メディアトレーニングとは、企業がメディア対応スキルを強化し、危機管理能力を向上させるための訓練です。本記事ではメディアトレーニングの重要性を解説します。
記事を見る
2019年4月より発行している「ワシントン政策分析レポート」。企業経営や広報・渉外活動にご活用頂いています。イシュー起点の企業広報戦略策定等にお役立てください。
記事を見る